¬ŅQu√© es branding de una marca?

El branding es una de las estrategias de mercadotecnia para crear, mantener, mejorar y proteger las marcas. Son todas las acciones que un negocio debe realizar para dise√Īar y comunicar las caracter√≠sticas y valores hacia su p√ļblico.

Para poder revisar con m√°s detalle sobre como se hace el branding, primero repasemos lo que es una marca.

¬ŅQu√© es una Marca?

La marca es una combinaci√≥n de varios elementos como el nombre, concepto, s√≠mbolo y dise√Īo que representa a un negocio y poder diferenciarse de la competencia.

Las marcas se han usado durante siglos para diferenciar los artículos de un productor de los de la brandingcompetencia. Lo hacían para proteger a sus clientes de productos con una calidad inferior.

Para los consumidores, las marcas de empresas son promesas hacia los consumidores de que entregar√°n los beneficios deseados en sus productos o servicios. Los clientes al comprar una marca reducen sus riesgos porque ya saben que esperar de la empresa.

Para las empresas, las marcas pueden proteger las características de sus productos o servicios mediante patentes y derechos de autor. Además, una marca con credibilidad indica que los productos o servicios tienen un nivel de calidad deseado y los compradores vuelven a comprar fácilmente. Esta lealtad permite al negocio a elevar su precio más que la  competencia.

Branding: ¬ŅC√≥mo crear una Marca?

Los elementos de marca son aquellos que se identifican y diferencian la marca y son los que se pueden registrar. Los principales son el nombre, URLs, logotipo, s√≠mbolos, personajes, eslogan, melod√≠as, empaques y se√Īalizaciones.

Las características que deben tener estos elementos son los siguientes:

  • F√°cil de recordar
  • Que tengan significado
  • Agradables
  • Adaptables
  • Que se puedan registrar

1. Nombre de Marca

Esta es una de las elecciones más importantes porque es el principal elemento de la asociación con el producto o servicio.

que es una marcaColocar el nombre a una marca es dif√≠cil, y m√°s de una vez pensar√°s que “todas las buenas ideas ya tienen due√Īo”, pero es importante insistir en la b√ļsqueda de un nombre adecuado.

Los siguiente pasos te ayudar√°n a escoger un nombre de marca adecuado:

  1. Define cu√°l es el significado que debe comunicar la marca
  2. Genera alternativa de nombres
  3. Depura los nombres considerando las características antes descritas , aquellos que tengan doble sentido, impronunciables y con problemas legales.
  4. Estudia que los candidatos se encuentren disponibles y que no tengan referencias con alg√ļn problema moral o esc√°ndalo.
  5. Investiga los candidatos finales, pregunt√°ndole a los consumidores.
  6. Elige el candidato final.

2. URLs

Los URLs son las direcciones donde se colgará la página web del negocio (también son llamados nombres de dominio). Los URLs deben hacer referencia al nombre de la marca.

3. Logotipos y Símbolos

Los logotipos son los elementos visuales de la marca y son reconocidos con facilidad. Pueden hacer referencia a un símbolo ya conocido por los consumidores o pueden ser abstractos.

4. Personajes

Son un tipo especial de símbolo que tiene características humanas que reflejan los valores de la empresa ( por ejemplo el cuy mágico del Banco BCP ).

Los personajes deben actualizarse a través del tiempo para que sigan teniendo significado al mercado objetivo.

5. Eslóganes

Son frases cortas que comunican informaci√≥n persuasiva de la marca de forma resumida. Pueden funcionar como “ganchos” para ayudar a los consumidores a capturar el significado de la marca.

6. Empaque

El empaque es la envoltura o envase del producto y es lo primero que observa el consumidor antes de adquirir el producto. Los clientes hacen una relaci√≥n fuerte del producto con el aspecto est√©tico del empaque. Por ejemplo, si usted le pregunta a una persona que se le viene a la mente cuando piensa en la cerveza Pilsen es su “botella verde”.

Todos estos elementos forman la identidad de marca y deben desarrollarse, utilizando el branding, de acuerdo a las necesidades y recursos del negocio.

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El branding es la parte del marketing que crea, mantiene, mejora y protege las marcas que crean una relación entre el cliente y la empresa.
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